LiveRamp ha anunciado una alianza con Ocado Ads, la RMN del supermercado online Ocado Retail. Esta colaboración marca el lanzamiento de Audience+, una innovadora solución de medios offsite self service que permitirá a las agencias y marcas aprovechar first-party data de los compradores de Ocado con mayor precisión y transparencia.

A través de Audience+, los anunciantes podrán planificar, activar y medir campañas publicitarias en una red más amplia de plataformas publicitarias, optimizando el targeting y el impacto de sus campañas. Esta iniciativa responde a la creciente demanda de soluciones de retail media self service, ofreciendo mayor control en la gestión de campañas y permitiendo a los anunciantes acceder a datos de calidad de forma eficiente.

Según Exchangewire, la data clean room de LiveRamp garantiza la colaboración entre marcas y retailers en cumplimiento con las normativas de privacidad y políticas de cada empresa, asegurando que la optimización y planificación de medios se realicen de forma responsable y segura.

"Los anunciantes buscan cada vez más insights estratégicos dentro del retail media. Los retailers que ofrezcan capacidades colaborativas avanzadas, mejor targeting y una atribución más transparente serán los mejor posicionados para satisfacer esta demanda. Por ello, estamos encantados de asociarnos con Ocado Ads para desbloquear un mayor valor en la activación retail y diferenciar su oferta con soluciones Self Service a través de la Data Clean Room de LiveRamp”, explica Hugh Stevens, del equipo de LiveRamp del Reino Unido.

"En Ocado Ads estamos comprometidos con empoderar a los anunciantes, dándoles un mayor control sobre sus campañas de medios externos con capacidades self service. Audience+, impulsado por la tecnología de data collaboration de LiveRamp, proporciona a las marcas acceso sin precedentes a nuestro first-party data y audiencias verificadas. Esto les permitirá obtener insights clave para la planificación, ejecutar campañas altamente segmentadas y medir con precisión el performance de sus anuncios. Confiamos en que Audience+ abrirá nuevas oportunidades para experiencias personalizadas y ofrecerá importantes resultados para nuestros socios”, recalca Ben O’Mahoney, profesional adtech y experto en data en Ocado Ads.

Un nuevo estándar en retail media

El lanzamiento de Audience+ marca un importante paso en la evolución del retail media, permitiendo que las marcas accedan a datos de calidad de una manera segura, escalable y eficiente. Con esta solución, LiveRamp y Ocado Ads establecen un nuevo estándar en la colaboración publicitaria, facilitando el targeting avanzado, la optimización del performance y la medición precisa de campañas en un entorno de privacidad garantizada.