La CMA investiga los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido
La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha lanzado una investigación para evaluar el dominio de Google en los servicios de búsqueda y publicidad en búsquedas. Esta iniciativa forma parte del nuevo régimen de competencia en mercados digitales, vigente desde enero de 2025, que permite al organismo designar a empresas con estatus de mercado estratégico (SMS) en actividades digitales clave.
Google, pieza central de la economía digital británica
En el Reino Unido, Google procesa más del 90% de las búsquedas generales, y su plataforma de publicidad en búsquedas es utilizada por más de 200.000 anunciantes locales. Según la CMA, estos servicios no solo son esenciales para que personas y empresas naveguen por internet, sino que también generan datos clave para el desarrollo de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA).
La investigación analizará si Google utiliza su posición dominante para limitar la competencia, restringir la innovación y afectar negativamente a otros players del mercado, incluidos motores de búsqueda rivales, publishers de noticias y anunciantes. Además, evaluará si la falta de competencia está incrementando los costos publicitarios, lo que podría tener un impacto económico generalizado.
Aspectos clave de la investigación
La CMA se centrará en varias áreas críticas para determinar si es necesario imponer restricciones o intervenciones procompetitivas a Google. Entre los puntos destacados se encuentran:
Competencia e innovación: Se evaluará si Google utiliza su dominio para evitar que nuevos competidores, especialmente en el ámbito de la IA, ingresen al mercado.
Autopreferencia: La investigación examinará si Google prioriza sus propios servicios, como las búsquedas de compras y viajes, en detrimento de los competidores.
Uso de datos y términos justos: La CMA analizará si Google recopila y utiliza datos de los usuarios de manera transparente y si ofrece condiciones equitativas a los editores de contenido.
Impacto esperado y posibles medidas
En caso de confirmarse un estatus de mercado estratégico, la CMA podría imponer medidas para equilibrar el mercado. Estas incluyen obligar a Google a compartir ciertos datos con otras empresas o permitir a los editores un mayor control sobre el uso de sus datos en plataformas de IA.
La investigación tendrá una duración de nueve meses y se espera que concluya en octubre de 2025. Durante este período, la CMA recopilará evidencias de Google y dialogará con una amplio abanico de players, incluidos anunciantes, publishers de noticias y grupos de usuarios.
"Millones de personas y empresas dependen de los servicios de búsqueda y publicidad de Google. Nuestro objetivo es garantizar que estos servicios ofrezcan beneficios reales y que exista una competencia efectiva que promueva la innovación y ofrezca opciones a los consumidores", destacó en un comunicado Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA.
La investigación de la CMA representa un paso crucial hacia una mayor regulación de las plataformas digitales y podría sentar un precedente para abordar el dominio de las grandes tecnológicas en el mercado internacional.
