Las grandes compañías publicitarias cierran 2024 con resultados récord y proyecciones optimistas
El sector publicitario concluyó 2024 con un desempeño sobresaliente, marcado por los impresionantes resultados de las principales compañías de la industria. Google, Spotify, Omnicom y Publicis Groupe no solo superaron sus propias expectativas en muchos casos, sino que sentaron las bases para un 2025 que promete ser transformador. Estos gigantes de la publicidad consolidan su liderazgo con estrategias innovadoras, una fuerte apuesta por la inteligencia artificial y una diversificación de ingresos en un panorama cada vez más competitivo.
Google: crecimiento en publicidad, con desafíos en la nube y nuevas apuestas en IA
El negocio publicitario de Google sigue siendo el motor principal de Alphabet, generando 72.460 millones de dólares en ingresos durante el cuarto trimestre de 2024, un aumento del 10,6% en comparación con el año anterior. Este crecimiento estuvo impulsado por una fuerte demanda de anuncios en Search y un notable rendimiento en YouTube, que registró ingresos publicitarios de casi 10.500 millones de dólares (+14%), beneficiándose del gasto electoral en EE. UU.
Sin embargo, el mercado penalizó a Alphabet con una caída del 6% en sus acciones, motivada por ingresos totales de 96.470 millones de dólares, ligeramente por debajo de las expectativas de los analistas (96.670 millones). Aunque Alphabet superó las proyecciones en beneficios, con 2,13 dólares por acción (+28% interanual), su división de computación en la nube fue vista como un área de mejora, al reportar ingresos de 11.950 millones de dólares frente a los 12.200 millones esperados.
En el ámbito tecnológico, Google ha reforzado su compromiso con la inteligencia artificial, invirtiendo 75.000 millones de dólares en infraestructuras, con un enfoque en la construcción de centros de datos para IA. Por su parte, Sundar Pichai, CEO de Alphabet, destacó cómo la integración de IA en los resultados de búsqueda ha aumentado la interacción de los usuarios con el buscador, mitigando los riesgos que plantea la competencia de herramientas como ChatGPT.
Además, Google abandonó su compromiso de no desarrollar sistemas de IA para aplicaciones militares, un cambio que refleja la evolución del panorama tecnológico desde 2018 y que podría abrir nuevas áreas de negocio.
Amazon supera los 56.000 millones de dólares en ingresos publicitarios
Amazon cerró 2024 con un ingreso publicitario de 56.2 mil millones de dólares, marcando un crecimiento del 18% respecto a 2023, cuando registró 46.900 millones de dólares. Durante el cuarto trimestre, la compañía generó 17.300 millones en ventas netas publicitarias, consolidándose como uno de los mayores actores en el sector.
En términos de proyección, Amazon estima alcanzar un run rate de 69.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, más del doble de los 29.000 millones de dólares que proyectaba hace solo cuatro años. Su negocio publicitario creció más rápido que las ventas netas generales de la compañía, que aumentaron un 11% interanual para alcanzar los 638.000 millones de dólares en 2024.
El CEO de Amazon, Andy Jassy, destacó durante la llamada de resultados cómo la empresa está optimizando sus soluciones publicitarias para abarcar todo el funnel de marketing. Desde productos de awareness en sus servicios de streaming hasta anuncios específicos en Search, Amazon sigue siendo un socio integral para marcas en todas las etapas del proceso de compra.
Además, Amazon reforzó su liderazgo en otras áreas estratégicas:
Streaming de NFL y cine: Su transmisión de los partidos de la NFL en Thursday Night Football promedió una audiencia de 13.2 millones de espectadores por temporada, un aumento del 11% frente al año anterior. Asimismo, su película de vacaciones Red One alcanzó 50 millones de visualizaciones globales en sus primeros cuatro días.
Mayor evento de ventas de la historia: Su campaña de Black Friday y Cyber Monday fue la más exitosa hasta la fecha para sus vendedores independientes.
Liderazgo en precios: Por octavo año consecutivo, Amazon fue clasificado como el minorista con los precios más bajos en Estados Unidos, con un promedio del 14% por debajo de otros competidores.
Spotify: un año histórico de rentabilidad y crecimiento en usuarios
Spotify logró en 2024 un hito significativo al cerrar su primer año completo en rentabilidad, con un beneficio operativo de 477 millones de euros y un incremento del 16% en los ingresos, que alcanzaron 4.200 millones de euros. La compañía también experimentó un crecimiento récord en usuarios, sumando 35 millones de nuevos registros en el último trimestre, lo que elevó su base de usuarios activos mensuales a 675 millones (+12%).
Según informa Newsroom, los suscriptores Premium representaron el 11% del crecimiento, llegando a 263 millones, gracias a estrategias como el aumento del precio de las suscripciones y la expansión de servicios exclusivos, como la nueva oferta de podcasts en vídeo en mercados clave como EE. UU., Reino Unido y Australia. Este segmento premium también se benefició de un mayor ingreso medio por usuario, impulsado por las recientes subidas de tarifas.
En el ámbito publicitario, Spotify incrementó los ingresos de este segmento hasta el 13% del total, liderado por la venta automatizada y el éxito de su modelo de podcasts en vídeo. Además, la compañía lanzó el Spotify Partner Program, que busca atraer a creadores de contenido con un esquema de ingresos compartidos basado en la participación de los usuarios.
La optimización de costes, incluidas reducciones en el gasto de marketing y ajustes en plantilla, también jugó un papel crucial en los resultados de Spotify, permitiéndole mejorar su eficiencia operativa y proyectar un 2025 prometedor.
Omnicom y Publicis Groupe: líderes en expansión global y crecimiento orgánico
Omnicom Group cerró 2024 con ingresos de 15.689 millones de dólares (+6,7%), logrando un crecimiento orgánico del 5,2%. Este desempeño estuvo liderado por áreas como Medios y Publicidad (+7,8%) y Experiencial (+15,4%), mientras que disciplinas como Salud y Branding registraron ligeras caídas. Geográficamente, la región de Latinoamérica destacó con un crecimiento del 17,2%, seguida por Asia-Pacífico (+3,8%) y EE. UU. (+6,8%).
El grupo se prepara para un 2025 transformador, con la integración de Interpublic Group (IPG) como una de las grandes apuestas del año. Esta fusión, prevista para el segundo semestre, generará sinergias de costos anuales de 710 millones de euros, ampliando la competitividad y eficiencia operativa de Omnicom.
Por su parte, Publicis Groupe registró ingresos de 13.965 millones de euros en 2024 (+6,6%), con un destacado crecimiento orgánico del 5,8%. América Latina lideró las cifras, con un aumento del 22,9%, seguida por Asia-Pacífico (+6,3%) y Europa (+5,4%).
La compañía también se benefició de adquisiciones estratégicas y de un crecimiento notable en el último trimestre (+8,9%), alcanzando ingresos netos de 3.854 millones de euros. Para 2025, Publicis proyecta un crecimiento orgánico de entre el 4% y el 5%, consolidando su posición como líder global en el sector publicitario.
Con un enfoque claro en la inteligencia artificial, la optimización de ingresos publicitarios y la expansión estratégica, Google, Spotify, Omnicom y Publicis Groupe se posicionan para enfrentarse a los desafíos de 2025. Estas empresas no solo están liderando el crecimiento en el sector, sino que también están sentando las bases para un ecosistema publicitario más innovador y competitivo, marcando un año que promete ser clave para la industria global.
