YouTube apuesta por CTV, IA y el crecimiento del contenido deportivo en 2025
YouTube afronta un 2025 lleno de oportunidades y crecimiento en España, según ha destacado Francesca Mortari, directora de YouTube para España, Italia y Portugal. En su comunicado, Mortari ha expuesto la estrategia global de la compañía para consolidar YouTube como el epicentro del entretenimiento digital, impulsar CTV y fortalecer la relación con los creadores de contenido.
“Queremos seguir siendo la plataforma de referencia para el entretenimiento, las tendencias y la creación de comunidades. En España, estamos viendo un auge sin precedentes en el consumo de contenido en CTV y en el interés por los deportes digitales, lo que refuerza nuestro compromiso de mejorar la experiencia para creadores, anunciantes y usuarios”, afirma Mortari.
El crecimiento de CTV y la transformación del consumo de contenido
Uno de los pilares estratégicos de YouTube en 2025 es la expansión de la televisión conectada (CTV). Según datos de la plataforma, más de 9 millones de usuarios en España entre 18 y 44 años ven YouTube en la gran pantalla, consolidando la plataforma como una parte fundamental de la experiencia televisiva.
“El consumo de YouTube en televisores está redefiniendo la forma en que las personas disfrutan del contenido digital. Hoy en día, las sesiones de visualización son más largas y el 59% de los usuarios de CTV en España elige YouTube para ver contenido en compañía, convirtiendo la pantalla del salón en un punto de encuentro social”, explicó Mortari.
Para potenciar esta tendencia, YouTube está desarrollando formatos publicitarios específicos para CTV, como códigos QR interactivos y anuncios en pausa, diseñados para captar la atención sin afectar la experiencia de usuario.
Los ceadores de contenido: el nuevo Hollywood Digital
Mortari también resaltó la importancia de los creadores de contenido como motor del ecosistema de YouTube. La plataforma mantiene su compromiso con ellos a través de nuevas herramientas de monetización, interacción y expansión global.
"Queremos que los creadores tengan más oportunidades para crecer y conectar con sus audiencias. Seguiremos apoyando su desarrollo con fuentes de ingresos diversificadas, desde anuncios y suscripciones a YouTube Premium hasta colaboraciones con marcas y nuevas formas de monetización", añade la responsable.
Además, YouTube está ampliando funcionalidades como Hype, que permite a los usuarios destacar a sus creadores emergentes favoritos, y mejorando las Comunidades, una herramienta clave para fomentar la interacción dentro de la plataforma.
La inteligencia artificial como impulsora de la experiencia en YouTube
YouTube apuesta firmemente por la inteligencia artificial para mejorar la experiencia de usuarios y creadores. La plataforma ya utiliza IA para recomendaciones, subtitulados y moderación de contenido, pero en 2025 su impacto será aún mayor.
Nuevas herramientas como Dream Screen y Dream Track permitirán a los creadores generar fondos de imagen, vídeo y bandas sonoras instrumentales para Shorts. Además, la IA facilitará la traducción automática de vídeos, ayudando a los creadores a expandir su contenido a nuevas audiencias globales.
El deporte, un pilar de crecimiento en YouTube
El contenido deportivo es otro de los ejes estratégicos para 2025, con un aumento interanual del 30% en el tiempo de visionado en CTV a nivel mundial. En España, este fenómeno se refleja en el éxito de competiciones como la Kings League, LaLiga Femenina y los Juegos Olímpicos en RTVE.
“YouTube es el destino perfecto para los amantes del deporte. Los usuarios buscan contenido en vivo, análisis, resúmenes y experiencias interactivas, y nuestra plataforma les permite acceder a todo esto en un solo lugar”, comentó Mortari.
Algunos casos de éxito en España incluyen:
RTVE Deportes y los Juegos Olímpicos: Más de 23 millones de visualizaciones en YouTube con momentos destacados de la Eurocopa y los Juegos Olímpicos de París 2024.
La Kings League: Alcanzó 78,1 millones de visualizaciones en solo 12 días, consolidándose como un fenómeno global del fútbol digital.
Liga F: Desde su lanzamiento en 2022, ha crecido un 412% en suscriptores y un 1000% en visualizaciones, posicionándose como referente del fútbol femenino en YouTube.
Pedro el Ingeniero: Creció un 600% en un año gracias a su innovador contenido de análisis de fútbol basado en IA.
Además, LaLiga se convirtió en la primera liga del mundo en alcanzar el botón de diamante de YouTube, con más de 10 millones de suscriptores, y el FC Barcelona superó los 20 millones de suscriptores, siendo el primer club deportivo en lograrlo. Para 2025, YouTube reafirma su visión de seguir evolucionando como la plataforma líder en entretenimiento digital, ofreciendo una experiencia más personalizada, interactiva y relevante para todos los usuarios.
“Estamos comprometidos con seguir impulsando estas tendencias y ofreciendo a creadores, anunciantes y audiencias la mejor experiencia posible. Queremos que YouTube sea el lugar donde todos encuentren entretenimiento, información y comunidad en un solo espacio”, concluye Francesca Mortari.
