El sector AdTech y el liderazgo femenino: ¿cuánto hemos avanzado y qué queda por hacer?

El sector AdTech ha sido históricamente un entorno dominado por hombres, pero en los últimos años ha experimentado una transformación significativa. Con motivo del ‘Día Internacional de la Mujer’, hemos recopilado testimonios de varias profesionales líderes en la industria para analizar la evolución de la representación femenina, los desafíos aún presentes y las acciones necesarias para impulsar la igualdad en el sector.

A pesar de los avances, la brecha de género sigue siendo una realidad en muchas áreas del sector. Aunque cada vez más mujeres ocupan roles estratégicos y de liderazgo, su representación en las posiciones más altas sigue siendo desproporcionadamente baja en comparación con la de sus colegas masculinos. Este reportaje busca visibilizar tanto los logros como los desafíos pendientes, ofreciendo una visión clara de cómo la industria AdTech está trabajando (o debería trabajar) para fomentar una mayor equidad e inclusión.

Aitana Núñez: “Cada día hay una mayor presencia de mujeres en el sector AdTech, pero aún queda camino por recorrer”

Aitana Núñez Salinas, Head of Programmatic en Axel Springer (Henneo), destaca que el sector ha avanzado en términos de representación femenina, pero aún queda camino por recorrer.

“Es grato ver que cada día hay una mayor presencia de mujeres en el sector tecnológico y AdTech. La evolución ha sido gradual y positiva, pero todavía nos queda mucho por hacer. Iniciativas como TWIPN y artículos como este han contribuido significativamente al cambio, sentando bases importantes para las futuras generaciones”, comenta.

Núñez Salinas también señala que, aunque las mujeres han conseguido más posiciones de liderazgo, la brecha sigue existiendo. “Persisten desafíos como el sesgo inconsciente, la falta de visibilidad de referentes femeninos en altos cargos y las dificultades para conciliar la vida laboral y personal. Para cerrar esta brecha, es fundamental que las empresas adopten políticas que fomenten la igualdad de oportunidades y eliminen barreras”, denuncia.

“Deben evitarse los estereotipos y, en su lugar, destacar los logros de las mujeres en el sector tecnológico. La capacidad de influencia de los medios los convierte en una herramienta poderosa para generar conciencia y fomentar el debate”, reflexiona la experta sobre el papel de los medios para promocionar la igualdad y empujar el cambio.

Laura Rodríguez: “Cuantas más referentes haya, más fácil será que las nuevas generaciones se vean en estos roles”

Otra de las profesionales, Laura Rodríguez, Head of Paid Media en t2ó, coincide en que la transformación del sector es evidente, pero que el liderazgo femenino sigue siendo una asignatura pendiente.

“El sector AdTech ha experimentado una transformación significativa. He observado un aumento notable en la presencia de mujeres en áreas como la analítica de datos y la estrategia digital. Sin embargo, cuando miramos hacia los puestos de dirección, la realidad sigue siendo diferente: los hombres continúan siendo mayoría”, dice.

Para Rodríguez, la clave del cambio pasa por la visibilidad y el apoyo al talento femenino. “Cuantas más referentes haya, más fácil será que las nuevas generaciones se vean en estos roles. Además, la diversidad en los equipos debe ir acompañada de políticas reales de igualdad y programas de conciliación que funcionen”, sostiene.

Asimismo, señala que el cambio debe venir desde dentro de las empresas. “Las compañías tienen la responsabilidad de fomentar una cultura organizativa que promueva el liderazgo femenino, no solo con políticas de igualdad, sino con acciones concretas como programas de mentoría y desarrollo profesional. La formación y la educación en temas de equidad son esenciales para que el cambio no solo sea una tendencia, sino una realidad permanente”, comenta Rodríguez.

Silvia Fernández: “El problema no es solo llegar, sino también mantenerse en esos puestos y tener la misma influencia que los hombres”

Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV en EXTE, resalta que la presencia de mujeres en AdTech ha crecido, pero que el reto sigue siendo el acceso a los niveles más altos de liderazgo.

“Definitivamente se ha notado un cambio en los últimos años. Aunque el sector sigue siendo mayoritariamente masculino, cada vez hay más iniciativas y programas enfocados en fomentar la participación femenina. No es que el problema esté resuelto, pero se nota que el panorama está cambiando”, señala.

Sobre las barreras para las mujeres en roles de poder, destaca que “el problema no es solo llegar, sino también mantenerse en esos puestos y tener la misma influencia que los hombres”.

Fernández también apuesta por la mentoría y el networking para impulsar la igualdad. “Sería interesante crear programas de mentoría y redes de apoyo en la industria. Un buen contacto y un consejo a tiempo pueden marcar la diferencia. Lo importante es que esto no se quede solo en discursos bonitos, sino que se traduzca en acciones reales dentro de cada empresa”, asegura Fernández.

Maritza Goya: “Hoy en día veo muchas más compañeras en todos los niveles y en roles muy diversos”

Por su parte, Maritza Goya, Country Manager en Adform, ha sido testigo de una evolución significativa en la representación femenina en el sector.

“Cuando empecé, muchas veces era la única mujer en la sala. Hoy en día veo muchas más compañeras en todos los niveles y en roles muy diversos. Este cambio es resultado de una mayor concienciación sobre la importancia de la diversidad y de que cada vez más mujeres se atreven a dar el paso”, apunta.

No obstante, Goya recalca que aún hay una brecha en los puestos de liderazgo: “Cada vez hay más mujeres liderando equipos, pero todavía existe una diferencia notable en los niveles más altos. Para reducir esta brecha, es clave seguir apoyando y visibilizando los logros de las mujeres en la industria”, explica la profesional.

Para ella, la clave del cambio está en la representación y la mentoría. “Es fundamental seguir fomentando la visibilidad de referentes femeninos en la industria y asegurar una representación equitativa en eventos y debates clave. Además, los programas de mentoría pueden marcar una gran diferencia en el desarrollo profesional de nuevas generaciones”, recalca Goya.

Susana Larriba: “El marketing tiene un rol clave en la igualdad de género”

Susana Arriba Arruego, e-Customer Marketing Manager en Mahou San Miguel, destaca la influencia del marketing en la percepción social de la equidad de género en la industria tecnológica.

“Realmente, sigue habiendo una diferencia en la presencia de mujeres en puestos relacionados con tecnología, IA y Smart tech. Creo que esto tiene mucho que ver con los sesgos culturales y sociales, que aún suponen una barrera en la elección de carreras.”

Además, describe al marketing como una herramienta clave para impulsar la igualdad. “El marketing tiene un rol muy relevante en la sociedad para impulsar esa igualdad de género, sin un sesgo marcado o forzado. Debemos contar historias evitando los estereotipos en situaciones cotidianas, como hacer la compra, limpiar la casa o liderar una reunión de trabajo”, resalta Larriba.

“Las mujeres han tenido que demostrar mucho más que los hombres para alcanzar puestos de responsabilidad en grandes compañías, y aún así, solo entre el 15 y el 20% de los puestos directivos están ocupados por mujeres”, concluye Larriba.

Un camino en progreso

El sector AdTech ha avanzado hacia una mayor inclusión de mujeres en diversos roles, pero el acceso a puestos de liderazgo sigue siendo una de las principales barreras. Las profesionales entrevistadas coinciden en que la clave para el cambio reside en la visibilidad, la mentoría y la implementación de políticas reales de igualdad dentro de las empresas.

Mientras la industria continúa evolucionando, es fundamental seguir apostando por iniciativas que fomenten la equidad y promuevan el talento femenino en todos los niveles. En este Día Internacional de la Mujer, el mensaje es claro: el cambio es posible, pero aún hay trabajo por hacer.