El plan con publicidad del gigante del streaming está dando resultados, como expusieron los directivos recientemente, que empiezan a reconocer las ventajas de tener un Ad Server propio.

La plataforma combina publicidad y suscripciones en un modelo híbrido que impulsa su crecimiento, diversifica ingresos y busca estabilidad en un mercado digital competitivo.

Los publishers apuestan por fortalecer sus ingresos a través de suscripciones, publicidad directa y contenido de marca, mientras ajustan estrategias frente a los retos del sector para el próximo año.

La segunda jornada del evento de Digiday en Barcelona pone sobre la mesa la necesidad de ir hacia modelos de monetización basados en suscripciones y data propia.

El evento Digiday Publishing Summit Europe 2024 reúne en Barcelona a profesionales de los medios, que debaten sobre las vías de negocio del sector y sus retos.

Aunque los publishers no están pasando un buen momento a nivel global, algunos han logrado crecer y aumentar sus ingresos gracias a nuevas vías de monetización, como la programática, la publicidad contextual o las suscripciones.

En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.

Las suscripciones SVOD aumentan un 10,2% en el Q1 de 2024, mostrando una desaceleración según un informe de Antenna. A pesar de ello, el 38% de las suscripciones SVOD incluyen publicidad, un dato alentador para los anunciantes.

Google presentó ayer en primicia News Consumer Insights (NCI), una nueva herramienta basada en Inteligencia artificial que puede resultar de gran utilidad para los publishers al ofrecer recomendaciones.

Las suscripciones están dejando de ser la principal fuente de ganancias para los publishers, lo que lleva a una diversificación en las fuentes de ingresos del sector, según algunas encuestas.