La compañía ha creado una red innovadora que combina publicidad in-store, digital y datos de audiencia para campañas off-site, transformando los aeropuertos en un nuevo epicentro del retail media.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.

Expertos del sector analizan cómo el Retail Media impulsará la publicidad con inteligencia artificial, personalización y estrategias omnicanal para conectar marcas y consumidores en 2025.

Expertos del sector AdTech, procedentes de los grandes SSPs, DSPs, Trading Desk y otras empresas de la industria publicitaria, discuten sobre los retos que plantea el año 2025 y los grandes temas que marcarán la agenda.

Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?

Las principales tendencias incluyen la hiperpersonalización impulsada por IA, el auge del Live Commerce con las RMNS y la transformación de la experiencia móvil y omnicanal en el marketing.

Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.

Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

Omnicom adquiere IPG para liderar el mercado internacional de publicidad, combinando tecnología, data y Retail Media en una fusión que redefine la competencia con otros grandes holdings como Publicis o WPP.

Los anunciantes exigen mayor transparencia y métricas claras antes de destinar presupuestos significativos a las Retail Media Networks (RMNs), que prevén alcanzar los 129.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. para 2028.

Los profesionales del marketing priorizan estrategias de performance y resultados medibles en el cuarto trimestre, dejando atrás el enfoque tradicional de invertir presupuestos sobrantes sin una planificación estratégica.

En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.

El negocio publicitario de Walmart crece un 28% interanual, impulsado por su plataforma Walmart Connect. La publicidad ya representa una parte significativa de sus ingresos operativos.

Las marcas pueden optimizar sus inversiones en Retail Media con 12 estrategias fundamentales, como varios expertos pusieron en común, que maximizan el impacto publicitario, mejoran el ROI y conectan con nuevos clientes.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

Nespresso, una de las marcas de café más conocidas mundialmente, es un ejemplo de cómo las tiendas físicas y las ventas online pueden tener una conexión más potente de lo que podemos pensar.

Esta certificación, que IAB Europe describe como “pionera en la industria”, está diseñada para establecer estándares en torno a la transparencia y la responsabilidad en la medición del retail media.

Los resultados presentados por la compañía reflejan una disminución anual del 2% en los ingresos de Q3, que alcanzaron los 459 millones de dólares, aunque el beneficio bruto aumentó un 13%.