Algunos de los principales publishers españoles compartieron en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN sus preocupaciones en materia de Addressability, mencionando la interoperabilidad como reto clave.

Los diversos ponentes analizaron cómo ha ido evolucionando el addressability hasta llegar a tecnologías de datos más seguras y estrategias de segmentación respetuosas con la privacidad.

Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.

La primera parte del evento de PROGRAMMATIC SPAIN sobre Addressability destacó los desafíos y oportunidades del ecosistema cookieless, la evolución de los ID alternativos y el impacto de la IA en el sector.

Un nuevo estándar de privacidad redefine cómo los publishers y anunciantes gestionan datos, mientras las multas y regulaciones impulsan la adopción de mecanismos como el Global Privacy Control.

Google permite ahora a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar campañas, avivando el debate entre privacidad del usuario y eficacia publicitaria en un entorno digital en constante evolución.

Las asociaciones firmantes destacan la importancia de adoptar un enfoque europeo unificado que sea coherente con los marcos legales existentes, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

Expertos del sector AdTech, procedentes de los grandes SSPs, DSPs, Trading Desk y otras empresas de la industria publicitaria, discuten sobre los retos que plantea el año 2025 y los grandes temas que marcarán la agenda.

A pesar de las promesas de mayor seguridad, muchos expertos aún tienen dudas sobre si las soluciones PETs son suficientes para abordar los riesgos del fingerprinting.

Google permitirá el uso de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir de febrero, una medida que genera entusiasmo en la industria pero despierta críticas por posibles riesgos para la privacidad.

La compañía integra nuevas tecnologías de privacidad y el uso de direcciones IP en CTV para reforzar la transparencia, la sostenibilidad y la eficacia publicitaria en un ecosistema digital en constante cambio.

El 81% de los usuarios móviles y el 73% de los de desktop están frustrados con anuncios intrusivos, impulsando a la industria a adoptar formatos amigables y priorizar la experiencia del usuario.

El periodo para comentarios estará abierto hasta el próximo 19 de diciembre y se espera que la guía definitiva, que trata de arrojar luz sobre las tecnologías ID-less, se pueda publicar antes de final de año.

La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.

Aprovechando su extensa base de clientes y puntos de contacto en más de 400.000 ubicaciones globales, la empresa financiera ha lanzado una red que podrá llegar a 150 millones de personas en EE.UU. y Europa.

Las políticas de privacidad de la BigTech están divididas en innumerables secciones y dispersas en múltiples páginas web, un diseño que dificulta el acceso y la comprensión.

Mientras algunos expertos consideran el ID-bridging una herramienta útil para ampliar el alcance de las audiencias, otros cuestionan la transparencia y los riesgos asociados a su uso.

Google definirá pronto cómo los usuarios de Chrome gestionarán las third-party cookies, mientras la industria publicitaria espera claridad sobre el modelo de consentimiento y sus implicaciones regulatorias.

La CMA ha publicado esta semana una actualización sobre la herramienta Privacy Sandbox de Google, pero los profesionales aún se preguntan cómo será el nuevo mecanismo de Google para proteger la privacidad.

La CMA ha publicado un nuevo informe sobre Privacy Sandbox tras estudiar detenidamente las respuestas recibidas por parte del sector, concluyendo que el enfoque de Google sigue planteando problemas de competencia.