Criteo refuerza su posición como solución tecnológica empresarial y cautiva a los inversores
Criteo vio cómo sus acciones se dispararon más de un 20% el miércoles tras anunciar un crecimiento en su rentabilidad y un sólido desarrollo financiero. Esto ocurrió a pesar de una ligera caída en los ingresos totales, que pasaron de 566 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2023 a 553 millones en el mismo periodo de 2024. En términos anuales, la facturación también disminuyó un 1%.
Pese a estas cifras, Criteo sigue destacando en el sector AdTech gracias a su ausencia de deuda a largo plazo y un flujo de caja elevado, lo que otorga a la compañía una significativa flexibilidad financiera, según Sarah Glickman, CFO de la empresa.
La CEO saliente, Megan Clarken, destacó durante su última presentación de resultados que Criteo ha evolucionado de ser un especialista en retargeting a una solución tecnológica empresarial integral, con un enfoque especial en el crecimiento de su negocio de Retail Media.
Transformación hacia un ecosistema de MarTech
Según informa AdExchanger, Criteo está ampliando su reach más allá del retargeting tradicional, posicionándose como un hub de martech para retailers, agencias y grandes marcas. Actualmente, cuenta con 225 retailers en su red de medios, incluyendo nombres como Harrods, Macy’s y Best Buy, además de otros retailers de nicho como Toys”R”Us y Michaels.
Uno de los hitos más destacados fue su alianza con Microsoft en 2023, donde Criteo se convirtió en un socio estratégico para su negocio de retail media. Además, su integración con Shopify, como único socio adtech en el programa Shopify Audiences, refuerza su propuesta de valor.
En el apartado de agencias, Criteo experimentó un crecimiento superior al 50% interanual en 2024, consolidándose como un player estratégico en el canal de agencias holdco. “Nuestra propuesta de valor nos posiciona para ganar con las agencias, y esperamos acelerar este impulso en 2025”, señaló Clarken.
Un modelo financiero atractivo para los inversores
Criteo ha reforzado su relación con los inversores mediante una estrategia de recompra de acciones, destinando 225 millones de dólares en 2024 a este propósito, el doble de sus beneficios totales anuales. La compañía ha autorizado otros 200 millones de dólares para recompras en 2025, una decisión que impulsa el precio de sus acciones al reducir la oferta en el mercado.
Esta estrategia llega tras la presión de Petrus Advisers, un inversor activista que adquirió el 5,5% de Criteo el año pasado, exigiendo, entre otras cosas, las recompras de acciones y la revisión de posibles compradores.
Preparándose para el futuro
El nombramiento de Michael Komasinski, ex-CEO de Dentsu en América del Norte, como nuevo CEO de Criteo a partir del 15 de febrero, subraya el compromiso de la empresa con su transformación. Bajo su liderazgo, Criteo busca consolidar su posición como un socio estratégico para gigantes tecnológicos como Microsoft, Meta y Shopify, mientras diversifica su oferta y mitiga riesgos asociados a políticas de privacidad.
Con una base sólida y un enfoque renovado, Criteo se perfila como un referente en el futuro del adtech y retail media, con el potencial de seguir cautivando tanto a clientes como a inversores.
