Amazon Ads presentó la semana pasada las actualizaciones de aprendizaje automático de su plataforma de demanda (DSP), una herramienta de compra de anuncios puesta a disposición de terceros que compite con rivales como Display & Video 360 de Google y The Trade Desk.

Newsroom AI, una empresa pionera en la habilitación creativa, anuncia el lanzamiento de Public Supply, una plataforma de demanda (DSP) dedicada a experiencias de marca, alto impacto y asistidas por IA, impulsada por la innovadora GPT-4 de Open AI.

¿Qué ha pasado con OpenPath durante su primer año de vida? A los publishers les preocupa que absorba dinero del mercado; los SSPs sospechan que, en el mejor de los casos, OpenPath va a reducir sus márgenes y, en el peor de los casos, los desintermediaría. En este artículo os lo contamos.

¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo el capó de la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.

En el pasado, las agencias consideraban a The Trade Desk como la alternativa amistosa y útil al poderío de Google a la hora de comprar inventario de forma programática. Parece que esos días felices se han desvanecido en los últimos meses, ya que varias agencias de medios se quejan de que la empresa de AdTech se ha vuelto menos transparente, más cara de usar y quizás tan grande que han empezado a temerla.

Ya lo adelantamos en Agosto, Apple estaría construyendo su DSP (¿el Apple iDSP?), y en este artículo desgranamos por qué puede ser el mejor momento posible para hacerlo.

A medida que los presupuestos publicitarios se reducen y los CPM disminuyen, es más importante que nunca asegurarse de que los socios de la oferta trabajen con los socios de la demanda más eficaces.

En medio de la incertidumbre económica, los anunciantes se han vuelto cada vez más exigentes en cuanto a lo que va a pasar el corte en términos de sus presupuestos de medios, con un mayor énfasis en la reducción del despilfarro, y más esfuerzos en elevar el listón cuando se trata de la definición de "contenido premium".

En AdExchanger han preguntado a 4 expertos del sector sobre este tema y en este artículo os dejamos sus reflexiones.

Si indagamos en las ofertas de trabajo que han publicado recientemente, la empresa estaría construyendo su propio DSP.

Marca preparada para armonizar los intereses del mercado de forma eficiente de acuerdo con las normas éticas con el fin de cumplir la promesa de la tecnología publicitaria con un respeto inquebrantable por los consumidores

Yahoo y Amobee siguen los pasos de The Trade Desk para eliminar el Open Bidding de Google como fuente de suministro y así optimizar sus cadenas de suministro y reducir costes

Resulta que las empresas de tecnología publicitaria son bastante protectoras cuando se trata de sus propios datos.

Los medios periodísticos han sido muy entusiastas partidarios de OpenPath porque entienden la importancia de un mercado competitivo y transparente para preservar su rendimiento publicitario

La campaña programática diseñada por BidBalance e implementada a través del DSP de Yahoo para VidaCaixa ha conseguido más de 95 millones de impresiones y 62 millones de usuarios únicos.

Con su llegada al mercado español pretender inaugurar la verdadera infraestructura programática y potenciar así la eficacia de las campañas de publicidad exterior basadas en datos.

The Trade Desk lanza OpenPath, un nuevo producto que proporciona a los anunciantes acceso directo al inventario de publicidad premium de los editores

Mediaocean recibe de la consultora Gartner el reconocimiento de empresa tecnológica líder de publicidad digital en su último informe

The Trade Desk: Claves para no dejar escapar al nuevo perfil de viajero

El último informe de Advertiser Perceptions destaca el auge de la tecnología DSP Self Service