Google presenta una herramienta para reemplazar anuncios lineales con publicidad digital segmentada en HbbTV, mejorando la experiencia del espectador y el impacto de las campañas publicitarias.

A medida que se acercan los alegatos finales, Google y el DoJ exponen sus versiones sobre el dominio de Google en publicidad digital, en un juicio que podría redefinir la competencia en tecnología.

Además de hablar sobre creatividad o medios de comunicación, los panelistas también tuvieron tiempo para analizar cómo será la regulación de la IA, uno de los próximos retos, en el evento NxtBigThing.

La sentencia, impuesta por el Tribunal de Comercio de París, procede de una demanda presentada en 2022 en la que Equativ acusaba al gigante tecnológico de utilizar sus herramientas publicitarias.

El CEO de WPP anticipa que la IA generativa se convertirá en una fuente significativa de ingresos para el grupo de agencias en 2025, gracias a su inversión en la plataforma WPP Open, valorada en más de 250 millones de libras.

Un informe de la Universidad de Boston sugiere que la API Protected Audiences (PAAPI) de Privacy Sandbox alcanza el 80% de la efectividad de las third-party cookies en retargeting, aunque se enfrenta a ciertos desafíos.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Amazon Ads presenta su sistema de optimización Performance Plus y su herramienta Ad Relevance en su conferencia anual unBoxed, consolidándose como una de las tres grandes plataformas publicitarias junto a Google y Meta.

¿La atención está reemplazando a las métricas tradicionales como las impresiones y los clicks en la medición de impacto? Cinco expertos del sector nos cuentan qué papel está jugando esta métrica en sus empresas y acciones.

Las organizaciones American Economic Liberties Project, Check My Ads y Tech Oversight Project piden investigar a un alto ejecutivo de Google por la supuesta destrucción ilegal de documentos clave en varios juicios antimonopolio.

Las plataformas publicitarias in-game expanden su compatibilidad con motores personalizados, permitiendo a más desarrolladores integrar anuncios nativos y monetizar juegos de forma efectiva.

CAPI se posiciona como una solución esencial para optimizar las campañas publicitarias en un entorno digital sin cookies, ofreciendo mayor control sobre la data y mejores resultados en Meta y LinkedIn.

Amazon Ads presenta innovaciones basadas en IA y mejora su plataforma publicitaria, integrando medios, tecnología y data y posicionándose como un líder en el crecimiento del ecosistema publicitario global.

Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

El sector adtech experimenta un aumento en M&A, pero los analistas anticipan que los acuerdos futuros podrían ser más moderados debido a ajustes en las expectativas del mercado.

El programa News Accelerator de DoubleVerify permite a las marcas llegar a audiencias comprometidas en medios de comunicación, optimizando sus campañas y garantizando la idoneidad y seguridad de la marca.

Los expertos en publicidad digital debatieron el impacto de las políticas de privacidad y el juicio antimonopolio de Google, mientras la industria se enfrenta a grandes cambios en targeting y data.

Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.

Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.

El encuentro Advertising Week New York 2024, celebrado del 7 al 10 de octubre, reveló las tendencias que están redefiniendo el futuro del marketing, poniendo el foco en la IA, la creatividad o las estrategias “social-first”.