Las marcas adoptan el ID compuesto para gestionar data de forma flexible, superar la fragmentación y ofrecer personalización en un entorno digital dinámico y regido por la privacidad.

Los publishers continúan avanzando en la búsqueda de estrategias independientes para trackerar a los consumidores en un entorno cookieless, preparándose para un futuro más centrado en la privacidad.

Desde la revolución de la IA hasta los cambios en la privacidad y la sostenibilidad, estas fueron las noticias que captaron la atención del sector publicitario digital en PROGRAMMATIC SPAIN.

En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

La herramienta de FreeWheel permite a anunciantes y publishers optimizar la publicidad en streaming con targeting avanzado, duplicando el engagement y aumentando la intención de compra.

Omnicom adquiere IPG para liderar el mercado internacional de publicidad, combinando tecnología, data y Retail Media en una fusión que redefine la competencia con otros grandes holdings como Publicis o WPP.

El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.

El Departamento de Justicia (DoJ) de EE. UU. y Google cierran semanas de testimonios con posiciones opuestas sobre el dominio del gigante tecnológico en el mercado publicitario digital.

Líderes internacionales del sector debaten en Piano Academy Live 2024 sobre innovación, data e IA para maximizar el valor de las audiencias y transformar la industria de los medios y la tecnología.

La plataforma de verificación publicitaria DoubleVerify busca fortalecer su liderazgo en el mercado de la atención mediante la posible adquisición de Lumen Research.

En el ecosistema del marketing digital, el First-Party Data es un activo estratégico que puede transformar la relación de las marcas con sus audiencias: exploramos 6 casos de uso que pueden maximizar su valor.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

Google pierde su liderazgo en el mercado SSP, mientras Amazon Ads, Magnite y PubMatic destacan por su innovación, transparencia y capacidad para responder a las necesidades de los publishers.

La agencia francesa invertirá 400 millones de euros en tecnología, data e inteligencia artificial generativa mientras busca adquisiciones importantes para consolidar su posición en el mercado.

El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

El Departamento de Justicia de EE.UU. (DoJ) propone que Google venda Chrome para fomentar la competencia, regular el uso de datos y transformar el mercado digital global.

El juicio antimonopolio contra Google en Estados Unidos podría marcar un antes y un después en la industria de AdTech, abriendo puertas a la innovación y alterando profundamente el ecosistema publicitario global.

La inteligencia artificial generativa transforma el marketing digital, llevando la personalización y la automatización a nuevos niveles, 30 años después de que los banners revolucionaran la publicidad online.

A pesar del impacto de los cambios en DV360, PubMatic muestra un crecimiento sólido en áreas como CTV y publicidad política, mientras ajusta estrategias para mitigar la caída en ingresos.