¿Se le ha sacado todo el partido al último año con cookies de terceros?
En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”
Estas son las cinco tendencias de las agencias de medios que marcarán 2024
Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.
Google comenzará las pruebas de la 'Protección Antirastreo' en Chrome en enero
Será a partir del 4 de enero de 2024, teniendo como objetivo restringir el seguimiento entre sites mediante la limitación del acceso predeterminado de las cookies de terceros a los sitios web.
Google vuelve a confirmar que eliminará las cookies de terceros a partir de enero
Aunque por el momento no se tienen todos los detalles, poco a poco salen a la luz nuevas informaciones acerca de cómo será esa transición hacia la era cookieless.
Google Chrome anuncia otra prueba más de eliminación de cookies
Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.
The Guardian lanza una nueva solución publicitaria para audiencias cookie-free
La oferta cookie-free, denominada Guardian Light, permite a los anunciantes llegar a las audiencias respetando la retirada del consentimiento.
Next Media pone sobre la mesa los grandes retos de agencias, anunciantes y medios
En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.
GroupM lanza un nuevo programa que permite a sus clientes experimentar con Privacy Sandbox
Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.
El Retail Data, la clave para conectar con las audiencias tras la eliminación de las cookies
Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.
Cómo el targeting contextual basado en IA ayudará a los anunciantes tras el fin de las cookies
A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.
Por qué los publishers están dispuestos a acabar con el alto coste de las third-party cookies y la fuga de datos
Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.
La desaparición de las direcciones IP preocupa a los profesionales del marketing
Las direcciones IP ya son una señal poco fiable. Apple las bloquea por defecto y ahora Google Chrome planea tomar medidas enérgicas con su herramienta IP Protection.
Cómo medir la publicidad tras el apagón de las cookies
El fin de las cookies en 2024 supondrá un importante desafío para el marketing digital, sin embargo, hay una serie de tendencias que pueden ayudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus campañas sin cookies.
¿Tiene Privacy Sandbox un problema de awareness?
A pesar de las quejas y críticas al enfoque de Google y la preocupación sobre la eliminación de las third-party cookies en Chrome, Privacy Sandbox está dando a Google una ventaja competitiva.
El dilema de Privacy Sandbox: los proveedores AdTech se muestran cautos ante la visión de Google
No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.
Los publishers españoles se preparan para el fin de las cookies: estas son sus principales estrategias
En PROGRAMMATIC SPAIN hemos querido conocer cómo los publishers se están preparando para un futuro cookieless y qué estrategias están adoptando.
Los publishers siguen firmes en su apuesta por la segmentación contextual
Después de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.
Cuenta atrás para el fin de las cookies: los publishers disponen de un año para probar Privacy Sandbox de Google
Las API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.
Los publishers europeos se mantienen firmes en el bloqueo de ID's alternativos a las cookies de terceros
A pesar de que el fin de las cookies resulta inminente, algunos publishers no dudan en rechazar cualquier alternativa a las cookies de terceros que no puedan controlar.
Por qué la identidad se encuentra en un punto de inflexión dentro del marketing
La mayoría de profesionales del sector del marketing sabe que las cookies pronto se quedarán obsoletas, pero el 41% de ellos está poco o nada familiarizado con los métodos de segmentación no basados en cookies.