Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.

Diversos expertos del sector debaten sobre las consecuencias de la división de Google, cuestionando si realmente afectaría a su dominio o si fortalecería su control en sectores clave como YouTube y Search.

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

A medida que los IDs demuestran inestabilidad, el panorama de la publicidad digital requiere un enfoque estratégico refinado de la compra programática de anuncios.

Con el fin de atraer a más compradores de publicidad programática, Spotify ha puesto en marcha una estrategia de rebranding de su “ad manager”, y ha presentado nuevos formatos.

El SSP reduce sus expectativas de ingresos para 2024 tras la transición de un socio DSP a first-price, lo que provoca una caída en sus acciones y afecta especialmente a su negocio de desktop display.

En medio de una feroz batalla por la cuota de mercado, los principales DSPs están ajustando sus estrategias y alianzas para atraer a los anunciantes, mientras que los cambios en el sector reconfiguran el panorama de la publicidad digital.

Local Media Consortium lanza una innovadora herramienta que permite a los anunciantes dirigirse a inventario seguro en noticias, evitando la desmonetización causada por blocklists automatizadas y asegurando más ingresos para los publishers.

A pesar del éxito de los DSPs en la publicidad digital, su falta de transparencia, reach limitado y problemas de fraude hacen que no sean la solución ideal para el futuro de la publicidad en televisión.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

En esta reflexión, Ari Paparo, CEO de Marketecture Media, se pronuncia sobre la herramienta de The Trade Desk Sellers and Publishers 500+, una lista que incluye a diferentes players del sector AdTech.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.

La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.

Tras su quiebra y adquisición por Infillion, MediaMath renace con una nueva perspectiva y muchos desafíos por delante. Más de 300 personas perdieron sus empleos cuando cerró e Infillion ha dado prioridad a recontratar a los ex empleados.

The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.

La nueva colaboración permitirá a The Trade Desk utilizar first-party data de CVS para segmentar y atribuir campañas publicitarias, mejorando la precisión y eficacia en el marketing retail.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Ads Relevance de Amazon es una solución que promete ayudar a los anunciantes a dirigirse a audiencias online sin la necesidad de third-party cookies ni de una gran cantidad de soluciones ID que han proliferado en el mercado en los últimos años.

Paul Bannister, Chief Strategy Officer en Raptive, comparte sus observaciones sobre el uso de la API Protected Audience en Privacy Sandbox y las implicaciones para las plataformas de compra.