Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.

Una de las ferias tecnológicas más relevantes del mundo, el CES, da comienzo a su edición de 2025 en Las Vegas, que durará hasta el día 10 de enero y espera atraer a más de 130.000 asistentes.

Google apuesta por Gemini para liderar el campo de la Inteligencia Artificial en 2025 y hacer frente al creciente dominio de ChatGPT, destacando la agilidad y la innovación como factores clave.

La relación entre ambos sectores avanzó significativamente en 2024, con acuerdos clave que transformaron la industria mediática y marcaron un punto de inflexión en su evolución.

La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.

El estudio Digital Advertising Trends 2025 de Smartly señala que los presupuestos se desplazarán hacia canales emergentes impulsados por IA que adopten la automatización creativa y el comercio conversacional.

Con la IA, los publishers están transformando su capacidad para segmentar audiencias, garantizar el brand safety y maximizar sus ingresos, al mismo tiempo que cambian las reglas del juego publicitario.

A medida que las herramientas de compra de anuncios basadas en IA evolucionan, los roles de los players implicados en la cadena publicitaria, desde agencias a publishers, se están reconfigurando.

Desde la revolución de la IA hasta los cambios en la privacidad y la sostenibilidad, estas fueron las noticias que captaron la atención del sector publicitario digital en PROGRAMMATIC SPAIN.

En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

Microsoft denuncia filtraciones de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) sobre una investigación antimonopolio y exige más transparencia, en medio de un creciente escrutinio regulatorio.

Los eventos deportivos en directo y las tecnologías de IA están transformando el performance en CTV, combinando estrategias tradicionales con precios dinámicos para maximizar los ingresos y reducir costes.

La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.

Aunque las herramientas IA buscan optimizar el marketing de influencers, los profesionales del sector siguen priorizando la experiencia humana, la personalización y los resultados tangibles.

El creador de ChatGPT está considerando un modelo publicitario y contratando talento de Meta y Google para diversificar sus fuentes de ingresos en medio de una reestructuración.

DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.

En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.

Aunque los cambios no fueron comunicados explícitamente el pasado marzo, su impacto ha sido notable, lo que ha llevado a muchos anunciantes a profundizar en el análisis de sus campañas en PMAX.

Google ha citado a tres de sus mayores competidores en el ámbito de la IA, OpenAI, Perplexity AI y Microsoft, con el fin de demostrar que existe competencia en el mercado de los buscadores.

Con el auge de la inteligencia artificial y el declive de las cookies, los publishers están redefiniendo su modelo de negocio con contenidos de calidad y audiencias segmentadas que atraen a anunciantes.