Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.

La IA impulsa el marketing digital, mejorando la medición, seguridad y optimización publicitaria a gran velocidad, pero también plantea nuevos desafíos a la industria.

En esta columna, la experta analiza exhaustivamente el modelo 'Consent or Pay’ defendiendo que no es una amenaza para los derechos de los usuarios, sino una evolución necesaria de la relación entre consumidores y servicios digitales.

Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, analiza cómo las marcas premium del sector beauty ya se están integrando en los supermercados con espacios innovadores para lograr un alcance más amplio.

El CEO de Digital Green reflexiona sobre los factores clave en la estacionalidad del vídeo programático: cómo aprovechar picos de demanda y optimizar estrategias publicitarias en un mercado en constante evolución.

En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.

Daniel Casal analiza las consecuencias de la prohibición de TikTok en Estados Unidos, un hecho que es más que una simple confrontación tecnológica y sienta un precedente peligroso.

En este artículo, Marta Herrero hace una inteligente comparativa entre el mundo analógico y el digital para explicar de manera sencilla cómo funciona una Data Clean Room.

David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.

La experta desglosa en esta columna los 4 pilares que, en su opinión, favorecen una cultura resiliente: la seguridad psicológica, el liderazgo humanista, la agilidad y el ownership de las personas del equipo.

Salvatore Cospito reflexiona sobre la reciente noticia de que Amazon comenzará a ofrecer su tecnología a otros retailers, lo que marca un hito en la evolución del Retail Media.

En 2025, la transparencia redefine la publicidad digital con nuevos estándares, regulaciones como la DSA y un modelo privacy-first que transforma la relación entre marcas, usuarios y tecnología.

En una época dominada por la inmediatez, la autora defiende el valor de la pausa, tanto a nivel personal como de industria, que puede ser un espacio de reflexión y dar origen a las ideas más brillantes.

Adrián Villellas, CEO de Digital Green, reflexiona sobre las formas de consumo en 2025 y analiza cómo los anunciantes pueden captar la atención en un entorno de audiencias más dispersas y menos fieles.

La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.

Amazon se asocia con JD para lanzar su tienda en China, aprovechando la logística local y ofreciendo más de 400.000 productos globales a precios competitivos en el desafiante mercado chino.

Patricia Iglesias destaca la inteligencia emocional y el pensamiento crítico como claves para un futuro más humano e inclusivo en 2025 dentro de un sector que está cambiando rápidamente.

Marta Herrero explica en esta columna que la importancia de la Inteligencia Artificial se empieza a notar en los “roadmaps” de productos, que ya se crean pensando en cómo una IA podría mejorarlos en el futuro.

La fusión Omnicom-IPG y el ascenso de Publicis redefinen el panorama global publicitario, marcando un punto de inflexión en la competencia por creatividad, datos y tecnología en el sector.

Para el autor, la sostenibilidad se convierte en un imperativo para el sector digital, que debe medir y reducir su huella de carbono para cumplir con normativas, mantenerse competitivo y hacer una industria mejor.