El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.

La compañía confirma que el consentimiento de cookies en Chrome será un “mensaje global único” (one-time global prompt), lo que podría cambiar la publicidad digital sin eliminar las third-party cookies.

Algunos de los principales publishers españoles compartieron en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN sus preocupaciones en materia de Addressability, mencionando la interoperabilidad como reto clave.

Los diversos ponentes analizaron cómo ha ido evolucionando el addressability hasta llegar a tecnologías de datos más seguras y estrategias de segmentación respetuosas con la privacidad.

La primera parte del evento de PROGRAMMATIC SPAIN sobre Addressability destacó los desafíos y oportunidades del ecosistema cookieless, la evolución de los ID alternativos y el impacto de la IA en el sector.

#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.

A pesar de las promesas de mayor seguridad, muchos expertos aún tienen dudas sobre si las soluciones PETs son suficientes para abordar los riesgos del fingerprinting.

Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.

En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

El periodo para comentarios estará abierto hasta el próximo 19 de diciembre y se espera que la guía definitiva, que trata de arrojar luz sobre las tecnologías ID-less, se pueda publicar antes de final de año.

Mientras algunos expertos consideran el ID-bridging una herramienta útil para ampliar el alcance de las audiencias, otros cuestionan la transparencia y los riesgos asociados a su uso.

Profesionales del marketing digital analizan en Inspirational 2024 el futuro de la publicidad cookieless, destacando la importancia de la personalización, la privacidad del usuario y la atención como una nueva métrica importante.

La privacidad en el entorno online y las soluciones cookieless han sido tema claves en DMEXCO 2024, la feria que se ha celebrado estos días en Colonia (Alemania).

Según el informe 'The Future of Programmatic 2024' de WARC, existe un descontento generalizado con respecto a la calidad de los anuncios y las marcas se preocupan cada vez más por el Brand Safety.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.

Ya sea en publicidad nativa, Retail Media, CTV y addressability, TripleLift sigue adaptándose a las necesidades del sector para crear experiencias más cohesionadas y efectivas.

Profesionales de la publicidad se reúnen para abordar los desafíos del mundo digital y la era cookieless en dos eventos celebrados por Programmatic en México DF y Lisboa.

Una oferta de trabajo eliminada rápidamente despierta rumores sobre el desarrollo de Amazon de una alternativa a las cookies de Google que se llamaría ID++.

Distintos expertos abordaron los desafío y soluciones en un entorno cambiante de Addressability en el Evento 'PM: Identidad & Medición' de PROGRAMMATIC SPAIN